ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ

  • Indira Imranovna Yakubova
Ключевые слова: продакт-плейсмент, продукт, реклама, мероприятие, маркетинг, товар, продвижение, рекламная кампания, продажи, бренд

Аннотация

Согласно данным опроса, проведенного одним из агентств маркетинговых и социологических исследований осенью прошлого года, около 73% россиян относятся к рекламе негативно. Подобная ситуация заставляет производителей всерьез задуматься об эффективности традиционных методов продвижения продукта. Им на помощь приходит продакт-плейсмент. Статья содержит большое количество конкретных примеров рекламных компаний.

Литература

. Айрапетян Т.Б., Никулин И.О. // ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ: ОТ ТЕОРИИ К АЛГОРИТМУ // Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. 2017. Т. 1. № 1-1. С. 8-13.

. Алексунин В.А., Кожина О.М. // ВОЗДЕЙСТВИЕ PRODUCT PLACEMENT НА ПОДРОСТКОВУЮ АУДИТОРИЮ // Практический маркетинг. 2014. № 9 (211). С. 13-16.

. Арутюнян Л.М., Косов Е.Д. // ПРОСТРАНСТВА КВАЗИИНВАРИАНТНОСТИ ПРОДАКТ-МЕР // Функциональный анализ и его приложения. 2015. Т. 49. № 2. С. 79-81.

. Бабичева А.А., Шинков // ИСПОЛЬЗОВАНИЕ PRODUCT PLACEMENT В ФИЛЬМЕ «КАДРЫ» // Ученые записки Орловского государственного университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. 2016. № 1 (70). С. 59-60.

. Байчоров М.У. // ПРОБЛЕМЫ ПРИМЕНЕНИЯ PRODUCT PLACEMENT В БАНКОВСКОМ МАРКЕТИНГЕ // НаукаПарк. 2012. № 3 (8). С. 84-87.

. Балова С.Л. // ПРОДВИЖЕНИЕ ОТКРЫТЫХ ИННОВАЦИЙ НА ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК: ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ // Экономика и управление в машиностроении. 2016. № 5. С. 86-89.

. Бортникова А.А. // ПОНЯТИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, ЕЕ ОСОБЕННОСТИ И ВИДЫ // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. 2016. № 14. С. 29-36.

. Васильева И.С. // ФОРМИРОВАНИЕ КАМПАНИЙ МАРКЕТИНГОВЫХ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ // Вестник Института экономики и управления Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого. 2016. № 1 (20). С. 17-24.

. Герасименко Н.М., Король А.Н. // ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РАЗВИТИЯ // Вестник Тихоокеанского государственного университета. 2015. № 3. С. 181-190.

. Геращенко А.А. // СКРЫТАЯ РЕКЛАМА И ЕЕ РОЛЬ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ // Таврический научный обозреватель. 2015. № 4-3. С. 52-54.

. Гетц А.Я. // ПРИМЕНЕНИЕ НОВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ // Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. 2014. № 5. С. 54-57.

. Гусева С.В. // ИНТЕРТЕКСТУАЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА НА ПРИМЕРЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ (PRODUCT PLACEMENT) // Социальные варианты языка. 2009. № 6. С. 134-137.

. Долина С.В., Клепацкий В.В. // ИГРА В КОММУНИКАЦИЯХ ВИРТУАЛЬНОГО ПРОСТРАНСТВА // Научный вестник Московского государственного технического университета гражданской авиации. 2011. № 166. С. 166-169.

. Драгилева И.П. // СДЕЛАЙТЕ СВОЙ БРЕНД ЗВЕЗДОЙ // Патентное дело. 2011. № 11. С. 15-17.

. Дубинина Э.В., Карслян Л.М. // ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА КАК ДОМИНИРУЮЩИЙ ИНСТРУМЕНТ НА РЫНКЕ РЕКЛАМЫ // Торговля, предпринимательство и право. 2015. № 1-2. С. 9-14.

. Иванова А.А. // ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ НА РОССИЙСКОМ ТЕЛЕВИДЕНИИ // Вопросы теории и практики журналистики. 2016. Т. 5. № 1. С. 81-99.

. Иванова А.А. // ПРИМЕНЕНИЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ В РАМКАХ ИНТЕРНЕТ-СМИ // Вопросы теории и практики журналистики. 2016. Т. 5. № 3. С. 486-493.

. Иванова М.О. // INTERNET-РЕКЛАМА, КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ СПОСОБ ПОСТРОЕНИЯ УСПЕШНОЙ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ // Бенефициар. 2017. № 9. С. 84-86.

. Измайлова Е.В. // ЗКЩВГСЕ ЗДФСУЬУТЕ И СКРЫТАЯ РЕКЛАМА // Законодательство. 2012. № 8. С. 10-21.

. Кожина О.М., Симакина М.А., Мамаева Н.В. // СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОТНОШЕНИЯ ПОДРОСТКОВОЙ И СОВЕРШЕННОЛЕТНЕЙ АУДИТОРИЙ К ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТУ // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Экономика. 2017. № 2 (12). С. 68-73.

. Козиева А.Ф., Голева О.П. // КНИЖНЫЙ PRODUCT PLACEMENT КАК МЕТОД РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2012. № 3. С. 199-204.

. Колесникова О.В., Ребрикова Н.В. // ТЕХНОЛОГИЯ «ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ» КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ // Экономика и управление в машиностроении. 2017. № 3. С. 36-39.

. Кольяков А.М. // ПРОДАКТ-ПЛАЙСМЕНТ: РЕКЛАМА ИЛИ ОРГАНИЧНО ИНТЕГРИРОВАННОЕ УПОМИНАНИЕ О ТОВАРЕ // Актуальные проблемы российского права. 2011. № 1. С. 161-167.

. Комиссарова Т.А., Токарев Б.Е. // ПРОДАКТ МЕНЕДЖМЕНТ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ИННОВАЦИИ: МОДЕЛЬ TECHNOMARKETING© // Менеджмент в России и за рубежом. 2014. № 5. С. 25-32.

. Король А.Н. // ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ ИННОВАЦИОННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ // Вестник Тихоокеанского государственного университета. 2014. № 2 (33). С. 205-214.

. Корчагина Т.В. // ПРОДУКТ-ПЛЕЙСМЕНТ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ОБРАЗА ТОВАРА НА РЫНКЕ // Экономика и социум. 2017. № 1-1 (32). С. 960-963.

. Кручинина Е.И., Солдатова Е.В. // СОВРЕМЕННЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ // Системное управление. 2012. № 2 (15). С. 25.

. Кувичко А.А. // ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ В РОССИИ: АКТУАЛЬНОСТЬ, ВИДЫ И ПРОБЛЕМЫ // Евразийский научный журнал. 2017. № 6. С. 126-127.

. Лавриненко А.В. // ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ // Вестник научных конференций. 2017. № 5-3 (21). С. 45-47

. Лорд К., Гупта П. // РЕАКЦИЯ СОТРУДНИКОВ ОТДЕЛА ЗАКУПОК НА СКРЫТУЮ РЕКЛАМУ B-2-B ПРОДУКТОВ // Промышленный и b2b маркетинг. 2012. № 3. С. 224-235.

. Лысенина С.А., Пучкина Л.В., Солдатова Е.В. // ИННОВАЦИОННЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА В2С РЫНКЕ // Системное управление. 2013. № 1 (18). С. 23.

. Матафонова А.Н., Марченкова А.В. // CРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ // Ученые заметки ТОГУ. 2014. Т. 5. № 4. С. 1416-1420.

. Меджидов Г.С. // СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ // Известия Дагестанского государственного педагогического университета. Общественные и гуманитарные науки. 2016. Т. 10. № 3. С. 109-113

. Мурзин А.Ю., Добрынина Я.С. // ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ В ОНЛАЙН-ИГРАХ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА // Современное бизнес-пространство: актуальные проблемы и перспективы. 2015. № 1 (4). С. 144-146.

. Никулина О.В., Григорьева К.Р. // ПРАКТИКА РЕАЛИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНЫМИ КОМПАНИЯМИ ИННОВАЦИОННЫХ ПРОЕКТОВ ПО РАЗВИТИЮ БРЕНДА // Практический маркетинг. 2016. № 3 (229). С. 23-25.

. Оришев А.Б. // ЭКОНОМИКА И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ: ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ // Бизнес и дизайн ревю. 2017. Т. 1. № 1 (5). С. 5.

. Подстрешная А.Д. // ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ В КИНО: ВЛИЯНИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ // Новая наука: Современное состояние и пути развития. 2016. № 11-3. С. 136-139.

. Пономарев В.Г. // ИННОВАЦИОННЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В ТРАДИЦИОННЫХ МЕДИА // Научные исследования и разработки. Социально-гуманитарные исследования и технологии. 2015. Т. 4. № 4. С. 44-49.

. Рамазанова З.А. // К ВОПРОСУ О РОЛИ PRODUCT PLACEMENT В ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ // Вопросы структуризации экономики. 2011. № 1-2011. С. 206-211.

. Рахманов С.С. // МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ В УСЛОВИЯХ РАЗВИТИЯ НОВЫХ МЕДИА // Международное научное издание Современные фундаментальные и прикладные исследования. 2016. Т. 1. № 2 (21). С. 202-207.

. Рудая Е.А. // РОССИЙСКИЙ ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА // Бренд-менеджмент. 2008. № 4. С. 242-251.

. Рысымбетова А.И., Николаева Л.С. // ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ // Международный научно-исследовательский журнал. 2015. № 1-4 (32). С. 56.

. Свиридова E.A. // ПОНЯТИЕ «ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ»: ПРАВОВОЙ АСПЕКТ // Образование и право. 2010. № 10. С. 116-124.

. Свиридова Е.А. // ИНСТИТУТ ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ В РОССИЙСКОМ И ЗАРУБЕЖНОМ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ О РЕКЛАМЕ // Образование и право. 2017. № 4. С. 170-178.

. Тихомиров Р.Е. // ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ: ТЕХНОЛОГИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ // Научный форум. Сибирь. 2016. Т. 2. № 1. С. 37.

. Токарев Б.Е. // СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕНДЫ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ИННОВАЦИОННОГО ПРОДАКТ МЕНЕДЖМЕНТА // Интернет-журнал Науковедение. 2014. № 1 (20). С. 36.

. Трефилова И.Н. // ВЛИЯНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА КОМПАНИИ НА РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ИННОВАЦИЙ И ЕЕ СПОСОБНОСТИ К СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ИНТЕГРАЦИИ // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2017. Т. 11. № 3. С. 144-154.

. Филия А.С. // НАКОНЕЦ-ТО... РЕКЛАМА! ПАДЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТВ-РЕКЛАМЫ И СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ЕЕ ПОВЫШЕНИЯ // Российское предпринимательство. 2007. № 9-2. С. 99-104.

. Чинарян Е.О. // НЕДОСТАТКИ РЕГУЛИРОВАНИЯ ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ В РОССИИ // Вестник факультета юриспруденции и ювенальной юстиции. 2014. № 10. С. 83-91.

. Чичова К.П. // МЕТОДЫ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ // Вестник молодых ученых Самарского государственного экономического университета. 2016. № 2. С. 185-188.

. Шевченко Д.А., Газиева К.Г. // ПРОДАКТ-МЕНЕДЖМЕНТ: УПРАВЛЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЯМИ КЛИЕНТОВ ЧЕРЕЗ УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОМ НА КОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ // Управление продажами. 2011. № 6. С. 322-330.

. Щепилова Г.Г. // РЕКЛАМА В СМИ: ПРИНЦИПЫ КЛАССИФИКАЦИИ // Медиаскоп. 2010. № 4. С. 21.

. Юрчак А.В. // ПРОДАКТ-МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ В СФЕРЕ B-2-B: ОСНОВНЫЕ ВЫЗОВЫ // Промышленный и b2b маркетинг. 2012. № 2. С. 101-107.

. Юшкова Д.Р. // PRODUCT PLACEMENT В ГОЛЛИВУДСКИХ БЛОКБАСТЕРАХ // Молодой ученый. 2017. № 5 (139). С. 555-557.

Опубликован
2017-06-25
Как цитировать
Yakubova, I. (2017). ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ. Экономика. Бизнес. Информатика, 3(3), 229-235. извлечено от http://internetnauka.com/index.php/journal/article/view/202
Раздел
Экономика